Дерматологи выходят в TikTok

TikTok насчитывает уже около 1 миллиарда пользователей в месяц.¹ 2/3 из них подростки и молодые люди возрасте до 29 лет. Этот ресурс стал для молодежи не только развлечением, но и новым источником полезных советов, в том числе и по решению проблем с кожей. Чтобы защитить своих пациентов от непроверенных и опасных рекомендаций, дерматологи создают свои аккаунты и делятся советами, корректными с медицинской точки зрения. Рассмотрим два успешных примера.²

1. Врач-дерматолог из Северной Каролины Муниб Шах, известный подписчикам как @dermdoctor, собрал уже 11,9 миллиона подписчиков. В своих коротких роликах он очень понятно и наглядно объясняет, как себя вести при появлении тех или иных высыпаний на лице, как правильно наносить средства местной терапии, и чего ни в коем случае делать нельзя. Один из наиболее популярных форматов на его канале — «Доктор Шах реагирует», где дерматолог находит контент с недостоверной информацией и дает ответные комментарии. 286 миллионов лайков от пользователей — подтверждение того, что образовательный контент, достоверный и понятный очень нужен молодым людям.
2. Доктор Сандра Ли ведет в соцсетях шоу «Доктор Пимпл Поппер». В TikTok у нее 14,5 миллиона подписчиков. Она стремится помочь тем людям, которые не имеют возможности обратиться к врачу из-за удаленного места жительства, отсутствия страховки или денег. В рамках шоу регулярно выходят 3-минутные ролики с историями обычных людей, столкнувшихся с дерматологическим заболеванием. Истории пациентов с демонстрацией результатов лечения показывают, что можно сделать в том или ином случае.

Врачи, добившиеся успеха в TikTok, делятся с коллегами следующими практическими советами:

• Подчеркивайте то, что несете достоверную научную информацию — пациенты очень уважительно относятся к данным, подкрепленным научной базой, а также к статусу и стажу врача.
• Не избегайте предложений о сотрудничестве — коллаборация с поставщиками медицинских услуг и производителей продукции помогает получить финансирование и улучшить качество контента.
• Дружите с популярными тиктокерами — совместный контент с ними помогает привлечь внимание новых подписчиков.

Конечно, для того, чтобы стать популярным тиктокером, требуется много времени. Нужно понять, как работает алгоритм выдачи контента, как и почему видео становятся «вирусными», что любит целевая аудитория. Нужно научиться снимать и монтировать видео, придумать оригинальную концепцию подачи материала. Это непросто, и успех не гарантирован, но цель достойна усилий, ведь увеличение числа сертифицированных дерматологов, размещающих контент в TikTok, способствует распространению надежной медицинской информации.